Jejaring sosial mode memang seperti apa adanya. Anda memposting gambar pakaian Anda. Orang lain berkomentar. Anda menemukan teman yang menyukai kemeja hitam atau gaun vintage. Situs seperti Share Your Look atau StyleHive memungkinkan Anda membuat lemari pakaian digital. Beberapa dari jaringan ini ada sebagai hub mandiri. Lainnya, seperti bagian Fashion MySpace yang lama, hanyalah ceruk dalam platform yang lebih besar.
Tapi inilah kisah sebenarnya. Pengecer menyukai situs ini. Itu adalah impian toko online.
ComScore menganalisis hal ini pada tahun 2007. Datanya jelas. Semakin banyak waktu yang Anda habiskan di jejaring sosial, semakin besar kemungkinan Anda membeli barang secara online. Kita berbicara tentang pakaian. Musik. Elektronik. Barang mewah. Jika Anda adalah pengguna “berat”, Anda adalah targetnya.
Pada bulan Agustus 2007, 61,2 juta orang mengunjungi pengecer online. Sekitar 25 persen dari mereka adalah pengguna jejaring sosial berat. Itu adalah seperempat dari seluruh pembeli.
Kaitannya dengan merek pakaian semakin kuat. ComScore menemukan bahwa lebih dari separuh pengunjung situs seperti Alloy dan Hollister pada bulan yang sama adalah pengguna sosial berat. Mengapa ini terjadi? Ini adalah pemasaran dari mulut ke mulut. Anda melihat sekilas. Anda menyukainya. Anda mengklik.
FashMatch membangun seluruh model bisnisnya berdasarkan korelasi ini. Situs ini memungkinkan Anda memilih atasan, bawahan, gaun, sepatu, dan aksesori. Anda menariknya dari lusinan pengecer bermerek. Anda membuat kecocokan. Ini pakaian lengkap.
Setelah Anda memposting pertandingan itu, Anda menunggu pemungutan suara. Anggota memberi peringkat pada gaya masing-masing. Anda mengumpulkan penggemar. Ini pada dasarnya adalah teman atau pengikut. Anda juga bisa memamerkan merek favorit Anda. Setiap posting memiliki tautan untuk membeli. Ini adalah perdagangan tanpa hambatan yang disamarkan sebagai permainan.
Tidak semua jaringan mode membahas tentang belanja. Beberapa ditujukan untuk para profesional. Fashionising berfokus pada pasar Australia dan melayani desainer, model, penata gaya, dan fotografer. ModelHotel berbeda. Ini sangat eksklusif. Itu hanya untuk model. Tidak ada browser biasa yang diizinkan.
Apa kesamaan yang dimiliki situs-situs ini?
- Anda dapat mengatur penampilan berdasarkan kekinian atau popularitas.
- Fungsi pencarian menggunakan tag seperti “seksi”, “hitam”, atau “kemeja”.
- Anda dapat mengikuti pengguna lain dan menjadi penggemar gaya mereka.
- Daftar Keinginan memungkinkan Anda menyimpan item yang Anda inginkan tetapi belum dibeli.
- Banyak yang mengizinkan Anda berbagi gaya Anda di situs bookmark sosial seperti Digg atau del.icio.us.
Mekanismenya sederhana. Anda menciptakan keinginan. Pengguna lain memvalidasinya. Kemudian mereka membeli barang tersebut.
Kedengarannya mudah. Tapi psikologi di baliknya berantakan. Kami lebih memercayai rekan-rekan kami daripada iklan. Foto orang sungguhan yang mengenakan jaket terasa lebih autentik dibandingkan foto katalog. Kepercayaan itu mendorong penjualan.
Platformnya berkembang. Situs spesifik yang disebutkan di sini mungkin telah berubah atau hilang. Perilaku yang mendasarinya tetap ada. Orang-orang melihat pakaian secara online. Mereka membicarakannya. Mereka membeli apa yang mereka lihat dipakai orang lain.
Hubungan antara aktivitas sosial dan belanja ritel bukan lagi sekedar teori. Ini adalah tren yang terukur. Pengguna media sosial kelas berat menghabiskan lebih banyak uang. Jaringan mode menangkap pengeluaran tersebut.
Apakah ini berarti Anda hanya akan membeli apa yang Anda lihat secara online? Mungkin tidak. Tapi Anda akan terpengaruh. Lingkaran ditutup. Anda memposting. Anda mendapat umpan balik. Anda berbelanja.
Lain kali Anda menelusuri jaringan mode, tanyakan pada diri Anda siapa yang menonton. Dan apa yang mungkin mereka beli.
