Zeptejte se tuctu internetových odborníků, co Web 2.0 skutečně znamená. Dostanete dvanáct různých odpovědí. Někteří tvrdí, že jde o filozofii. Sada postupů navržených tak, aby uživatelům poskytly hlubší a bohatší digitální zážitek. Jiní říkají, že je to jen nová sada aplikací a technologií. Nástroje, které výrazně usnadňují vyhledávání informací a komunikaci s lidmi online.
Pak přijdou novináři. Tvrdí, že termín je nesmyslný hluk. Marketingový trik používaný k propagaci sociálních sítí.
Než se vrhneme do sémantických debat, podívejme se na původ. Tato fráze se objevila v roce 2004. O’Reilly Media a MediaLive International vymysleli brainstorming. Plánovali konferenci. Cílem bylo diskutovat o stavu webu. Jeho budoucnost. A nově vznikající techniky potřebné k zajištění jeho úspěchu.
Tim O’Reilly měl svůj vlastní specifický program. Zakladatel a generální ředitel O’Reilly Media měl zprávu, kterou chtěl předat. Navzdory krachu dot-com v roce 2000 se web stane obrovským generátorem příjmů. Nezemřel. Vyvinul se.
Během tohoto sezení tuto frázi vymyslel Dale Dougherty, vydavatel O’Reilly Media. K popisu nového prostředí použil Web 2.0. Ten, který vznikl po havárii. Mnoho internetových společností vyhlásilo bankrot. Několik zavedených míst přežilo. Každý den se objevovaly nové stránky. Použili radikálně odlišné obchodní modely ve srovnání s komerčními weby, které existovaly před krachem.
Nikdo však neměl jasnou definici. Pokud existoval Web 2.0, znamená to, že existoval také Web 1.0? Použití “2.0” implikované zlepšení. Nová generace stránek. Ale nepanovala shoda v tom, co je odlišuje.
V září 2005 Tim O’Reilly zveřejnil příspěvek na blogu. Konečně definoval termín. Výklad zabral pět stran. Zahrnoval text a grafiku. Ilustrovalo to jeho chápání toho, co tento termín znamená.
O’Reillyho filozofie zahrnovala tři hlavní myšlenky:
- Používání webu jako platformy pro aplikace
- Demokratizace webového prostoru
- Aplikace nových metod šíření informací
Podíváme se na každý z těchto bodů. Podíváme se také na debatu o tom, zda je Web 2.0 praktický.
V další části se podíváme na to, co to znamená používat web jako platformu.
Přístup Tima O’Reillyho k filozofii Web 2.0 nakreslil jasnou linii. Před prasknutím dot-com bubliny byly společnosti jako Netscape posedlé prodejem konkrétního produktu. Prohlížeč Netscape Navigator byl box, který jste si mohli koupit – samostatný software, který sloužil jako vstupní bod k sadě dalších aplikací. Toto byl tradiční model.
O’Reilly tvrdil, že nová éra vyžaduje posun. Web 2.0 neprodává produkt. Poskytuje službu.
Google se stal učebnicovým příkladem těchto změn. Hodnota vyhledávacího giganta nebyla vázána na licenční klíč nebo CD-ROM. Šlo o to, že šlo o multiplatformní službu. Google lze získat z PC, Macu nebo mobilního zařízení. Rozhraní se změnilo, ale základní funkčnost zůstala nezměněna. Tento model se vymanil ze zavedené obchodní struktury softwarového průmyslu. Uživatelé si nemuseli kupovat konkrétní balíčky, aby získali přístup k nástrojům, které potřebovali.
Motorem tohoto procesu byla specializovaná databáze informací – výsledky vyhledávání. Tato data úzce spolupracovala s vyhledávacím softwarem. Odeberte databázi a vyhledávač se stane zbytečným. Odstraňte vyhledávací aplikaci a databáze se stane neovladatelným nepořádkem, kterému nikdo nerozumí. Kouzlo byla integrace.
Vytváření bohaté uživatelské zkušenosti
Použití webu jako platformy znamenalo vytvoření toho, co O’Reilly nazval bohatým uživatelským zážitkem. Nešlo jen o statické stránky. To zahrnovalo aplikace a applety – malé, samostatné programy vložené do větších webových stránek, aby bylo procházení zábavnější.
Vezměme si Twitter. Základní koncept je bolestně jednoduchý: poslat zprávu síti přátel přes základní rozhraní. Síla ale spočívá v otevřenosti. Twitter zpřístupnil části svého API vývojářům třetích stran. Tento přístup umožnil externím vývojářům vytvářet nové nástroje nad základní funkcí Twitteru.
Vezměte Twitterific, desktopového klienta pro Mac vyvinutý společností Iconfactory. Nevytvořil jej samotný Twitter. Jednalo se o aplikaci třetí strany, která integrovala službu Twitter do desktopového prostředí. Twitter nevytvořil Twitterific. Jednoduše poskytli nezpracovaná data a klíče API, které to umožnily. Tento ekosystémový přístup umožnil rozvoj inovací mimo hlavní společnost.
Facebook šel stejnou cestou. V roce 2007 otevřeli své API vývojářům třetích stran. Během krátké doby se objevily stovky nových aplikací využívajících Facebook jako platformu. Účastníci si mohli vybrat z desítek aplikací a přizpůsobit si tak svůj zážitek ze sledování. Web se stal méně jako cíl a více jako operační systém pro sociální interakci.
Služba a přístup, které webové stránky poskytují, jsou důležitou součástí filozofie Web 2.0 a jsou spojeny s myšlenkou demokratizace webu.
Tento posun směrem k otevřeným službám a API přímo souvisí s demokratizací webu. Hovoříme o opuštění uzavřených ekosystémů. V další části se podíváme na to, jak běžní lidé komunikují s internetem a jak jej mění.
Aby to bylo jednoduché
Mezi bohatými zkušenostmi a nepřehledným nepořádkem je tenká hranice. Zatímco poskytování dobrého uživatelského dojmu (UX) je životně důležité, přebytek může službu zabít. Příliš mnoho možností nebo nepřehledný systém běžného uživatele odradí.
Složitý systém může inspirovat malou skupinu nadšenců, ale nebude se škálovat. Chcete-li vytvořit velkou zákaznickou základnu, musí být služba optimalizována. Jednoduchý.
Všichni jsme byli v této situaci. Navštěvujete stránky přeplněné Flash animacemi, multimediálními přehrávači a interaktivními widgety. Pro technicky zdatného uživatele s vysokorychlostním optickým připojením je to hřiště. Pro běžného návštěvníka na pomalém připojení je to jen hluk. Zvuk a zuřivost, nic neznamenající.
Pokud je prahová hodnota vstupu příliš vysoká, služba selže. Jednoduchost není jen preference designu, ale obchodní nutnost.
Demokratizace webu
Posun od pasivního čtení k aktivní účasti
Internet přestal být digitální brožurou koncem 90. let. První webové stránky byly statické. Byly to digitální billboardy. Díval ses. Spotřebovali jste obsah. A šli dál. Byla to jednosměrná ulice jako televize. Společnosti řídily agendu. Uživatelé měli hlas, ale žádný mikrofon.
Pak nastal posun. Demokratizace webu zcela změnila hru. Už to nebylo jen o přístupu. Šlo o příspěvek. Amazon to viděl dříve než kdokoli jiný. Umožňovaly uživatelům psát recenze knih. Najednou se mohl kdokoli stát kritikem. Ostatní kupující používali tyto recenze k rozhodování o nákupu. Komunita začala utvářet proces hledání. Hodnota již nebyla diktována společností. Bylo to určeno davem.
To je podstata Webu 2.0. Toto není aktualizace softwaru. To je filozofie. Předpokládá, že uživatelé chtějí interagovat. Chtějí tvořit. Když platforma naslouchá tomu, co uživatelé dělají, vytváří loajalitu. Statická místa jsou mrtvá. Ty dynamické přežijí.
Používání kolektivní inteligence
Tim O’Reilly dal tomuto posunu jméno. Nazval to využívání kolektivní inteligence. Myšlenka je jednoduchá. Stránky, které jsou formovány příspěvky uživatelů, nakonec předčí ty, které ne. Stávají se atraktivnějšími místy. Užitečnější. Přesnější.
Wikipedie je zde učebnicovým příkladem. Spoléhá na komunitu informovaných uživatelů, kteří sledují a udržují obsah. Teorie říká, že dav se opravuje sám. Stránky mohou upravovat odborníci i amatéři. Výsledkem je živý dokument.
Ale je tu nuance. Protože kdokoli může přispět, není zaručena přesnost. Můžete narazit na nepravdivé informace. Nebo ji najděte umístěnou záměrně. Zde neexistuje žádná odpovědnost. Nemůžeš žalovat ducha. Systém spoléhá na důvěru v dav, ne v jednoho autora. To je riziko. Vysoká úroková sazba.
Tagy a peoplesonomie
Jak v tom chaosu něco najít? Přidejte značku.
Tagy jsou štítky. Umožňují uživatelům spojovat informace s konkrétními tématy. Vidíte je všude. Příspěvky na blogu. Nahrané obrázky. Fotoalba. Je to jednoduchý mechanismus s obrovským dopadem. Když něco označíte hledaným výrazem, stane se to zjistitelné. Pokud tento dotaz hledá jiný uživatel, váš obsah se zobrazí ve výsledcích.
To je folksonomie. Klasifikační systém zrozený zdola nahoru. Ne knihovnický katalog. Ne firemní taxonomie. Uživatelé jednoduše označí to, co je zajímá. Díky tomu je vyhledávání rychlejší. Účinnější. Méně tvrdé. Přizpůsobuje se, jak se jazyk vyvíjí.
Software s otevřeným zdrojovým kódem
The democratization puzzle is not complete without code. Open source software upends the traditional model. Kdysi jste si kupovali produkt. Neviděli jste jeho “motor”. Nyní vás programátor zve, abyste se podívali. Možná i experimentovat.
Můžete studovat kód. Změňte to. Udělejte to rychleji. Or use it as the basis for creating something completely new. Cílem je kvalitnější poskytování. Pokud je kód otevřený, může ho otestovat kdokoli. Jakákoli chyba může být objevena. The crowd becomes the quality control department.
To je silný posun. Od uzavřených boxů po otevřené laboratoře. Od spotřebitelů po spolutvůrce.
Šíření informací
Before the dot-com crash, static websites were the norm. Správci je aktualizovali jen zřídka. The text and images remained there unchanged for months. Poté se editační software zlepšil. It has become easy to make changes to content on a daily basis.
Některé weby zůstaly statické. Většina to udělala. Někteří ale zkusili něco jiného. They wanted to spread information, not just be online.
Posun směrem k syndikaci
Na scénu nastupuje web syndication. Jmenovitě Really Simple Syndication (RSS ).
To změnilo způsob, jakým uživatelé využívají data. Instead of visiting the site to see if it had changed, you subscribed. Když administrátor zveřejnil nový materiál, obdrželi jste aktualizaci. Byl to proaktivní přístup.
Programmers have created desktop applications for Windows and Mac. Tyto čtečky RSS žily na vaší ploše. You could check your favorite sites without opening your browser. Žádné karty. Žádná navigace. Pouze aktualizace.
Výbuch blogu
Pak přišly na řadu blogy. Všechny překvapili.
Osobní webové stránky existovaly již dříve. They served as digital resumes or hobby showcases. Blogy byly různé. Byly chronologické.
Jako první viděli čtenáři nejnovější příspěvek. Mohli by se vrátit do archivu. Mohli sledovat příběh od začátku do konce. Byla to časová osa, ne katalog.
Blogy se rychle šíří. Jeden člověk něco čte. Píše o tom. Jeho čtenáři to čtou. Pak o tom píšou znovu.
Marketingové firmy tomu říkají virální marketing. Je to mocné. Je to levné. Publikum dělá dílo šíření. Firmy si toho všimli. Začali tomu věnovat pozornost.
Důležitost trvalých odkazů
Blogy potřebovaly určitou strukturu odkazů. permalinks vstoupí do obrazu.
A permalink is a hypertext link to one specific post. Ne na hlavní stránce. A ke konkrétnímu příspěvku.
Bez nich bylo sdílení odkazů nepořádek. Odkazy vedly na hlavní stránku. Tato stránka je neustále aktualizována. The link can lead to yesterday’s post or next week’s post. To způsobuje zmatek.
Trvalé odkazy ukotvují cestu. Najdete skvělou diskuzi. Pošleš odkaz. Vaši přátelé přejdou přímo na tento text. Žádné hledání. Žádné dohady.
Mimo pracovní plochu
Web 2.0 nebyl jen o softwaru. Týkalo se to i hardwaru.
Internet se rozšířil mimo desktop. Mobilní telefony obdržely síťové připojení. PDA se připojilo k věci. Apple iTunes se synchronizoval s iPodem. Internet se rozšířil, aby se vešel do kapes a dlaní.
O’Reilly zaznamenal tento posun. Internet se již neomezoval pouze na obrazovku na stole. Byl všude.
Vezměte svůj podcast na širý oceán
Tento vývoj vedl ke vzniku podcastingu.
Podcasty spojily to nejlepší z předchozích technologií. Používali chronologickou strukturu blogu. Používali model předplatného RSS. Používali mobilní zařízení, jako jsou iPody.
Byla to informace na vyžádání, kdekoli.
Následovaly videoblogy nebo videoblogy (vlogy). YouTube je učinil populárními. Nejen četl nebo poslouchal. Díval ses.
Web se stal dynamickým. Interaktivní. Mobilní.
Někteří v technologické komunitě se stále přou o termín Web 2.0. Říkají, že je to jen módní slovo. Tvrdí, že web se vždy vyvíjel.
Ale posun byl skutečný. Nástroje se změnily. Chování se změnilo.
Podcasting to dokázal. Web můžete nosit ve sluchátkách. Můžete se přihlásit k odběru videa. The line between broadcaster and listener has blurred.
Je to opravdu nový web? Nebo jen starý s lepšími nástroji?
Definice mohou být rozmazané. Ale dopad je zřejmý. Přestali jsme čekat na aktualizace. Začali jsme po nich žádat.
And now, with video and mobile devices, content becomes even harder to ignore. co bude dál? Něco rychlejšího. Něco víc vzrušujícího. Web se nezastaví. Jen je to hlasitější.
Debata o webu 2.0
The inscription “Web 2.0” caused a heated debate. Někteří tvrdili, že je to nesmyslný termín. Jiní trvali na tom, že definovala novou éru internetu. Debata se soustředila na to, co přesně tento termín znamená.
Tim Berners-Lee, tvůrce World Wide Web, tento koncept zcela odmítl. V rozhovoru pro IBM developerWorks to nazval žargon. Řekl, že nikdo neví, co to znamená. Pro něj byl web vždy o spojení. K žádnému revolučnímu posunu nedošlo. The philosophy was already built into the design.
Russell Shaw, autor knih o telekomunikacích, zaujal jiný postoj. In 2005, he wrote that the term was just a marketing slogan. Připustil, že existují samostatné prvky. Argumentoval ale tím, že se pod jednu střechu nehodí. Jejich cíle jsou ve vzájemném rozporu. Rozsah je příliš široký na to, aby se jednalo o jediný koncept.
Jay Fenberg, odborník na informační architekturu, to nazval zpětně vypadající koncept. Poznamenal, že tento termín vytvořil O’Reilly. Za rok se stal návnadou. Tech companies have embraced this buzzword to appear innovative. Tím se původní význam rozmazal. Termín se stal spíše nástrojem značky než technickou definicí.
Paul Graham, esejista a investor, změnil názor. Původně odmítl Web 2.0 jako módní slovo. Později svůj názor odvolal poté, co Tim O’Reilly zveřejnil jeho definici. Graham připustil, že tento termín zpočátku nedával smysl. Definici získal, když lidé analyzovali současný stav webu. U něj šlo o skutečné uživatelské spojení. Šlo o vyšší interaktivitu.
Andrew Keen nabídl tvrdou kritiku. Samovydávání a blogování nazval „digitálním narcismem“. Nehádal se o existenci Webu 2.0. Zeptal se, zda to byl dobrý nápad. Lidé stahují obrovské množství dat. Nikdo je nečte. Kvalitní instituce trpí. Každý je příliš zaneprázdněn zveřejňováním názorů, než aby hledal dobré informace.
Stovky blogových příspěvků pojednávaly o tomto termínu. Je to krok vpřed, nebo doznívající slogan? Je příliš brzy na to říct. Tyto koncepty se však používají na celém internetu.
Hluk, hluk, hluk!
Mnozí věří, že tento termín ztratil svůj význam. Teď je to jen módní slovo. Někteří odborníci se tomu vyhýbají úplně. Preferují přesné termíny jako sociální média. Jiní využívají demokratizaci webu. Tyto fráze popisují posun bez zavazadel čísla 2.0.
Často kladené otázky
Co původně znamenalo Web 2.0?
Termín byl vytvořen v roce 1999 Darcy DiNucci. Byla konzultantkou společnosti Microsoft. Použila ho k popisu vyvíjejícího se webu. Charakterizovaly ji webové aplikace. Umožňovaly uživatelům spolupracovat a sdílet informace online.
Co je Web 2.0 a uveďte příklad?
Popisuje novou generaci webových komunit. Klade důraz na online spolupráci a sdílení. Sociální média jsou klíčové. Používají web ke spojení lidí s podobnými zájmy. Příklady zahrnují Facebook, Twitter a LinkedIn.
Jaké příklady aplikací Web 2.0 existují?
Mezi oblíbené aplikace patří sociální sítě jako Facebook a Twitter. Skvělým příkladem jsou také weby pro sdílení videí, jako je YouTube. Seznam završují blogovací platformy, jako je WordPress.
Ještě více informací
Související články
– Jak funguje BitTorrent
– Jak fungují blogy
– Jak fungují počítačové viry
– Jak funguje Facebook
– Jak fungují hackeři
– Jak funguje domácí síť?
– Jak funguje internetová infrastruktura
– Jak fungují internetové vyhledávače
– Jak funguje Myspace
– Jak fungují operační systémy
– Jak funguje podcasting
– Jak fungují webové stránky
Další skvělé odkazy
– Blog Tima O’Reillyho
– Web 2.0 Summit
– Open Source iniciativa
Zdroje
– Fenberg, Jayi. “Éra webu 2.Over.” síť iCite. 1. října 2005
– Grahame, Paule. “Web 2.0”. PaulGraham.com. listopadu 2005
– Keen, Andrew a David Weinbergerovi. „Odpovědět všem“ The Wall Street Journal Online. 18. července 2007
– Kelly, Kevine. “My jsme web.” Kabelové. srpna 2005
– Laninghame, Scotte. “DeveloperWorks Interview: Tim Berners-Lee.” IBM. 22. srpna 2006
– O’Reilly, Tim. Radar O’Reilly.
– O’Reilly, Tim. “Co je Web 2.0.” O’Reilly Media. 30. září 2005
– Ukaž, Russelle. “Web 2.0? Ten neexistuje.” ZDNet. 15. prosince 2005
– Van der Wal, Thomas. “Web 2.0 je mrtvý?” vanderwal.net. 19. prosince 2005
