Chcesz, aby Twoja reklama dotarła do użytkowników. Ale masz zerowy budżet. Tradycyjne kampanie kosztują fortunę. Dlatego zwracasz uwagę na banery.
Istnieją trzy sposoby wdrożenia tego. Pierwszą z nich jest wymiana (handel). Oddajesz miejsce w swojej witrynie komuś innemu. Daje Ci miejsce na swojej stronie. To jest wzajemna wymiana. Żadne środki nie są przekazywane.
Innym sposobem jest bezpośrednia płatność wydawcy. Znajdujesz witrynę, która pasuje do Twojej grupy docelowej. Płacisz mu za opublikowanie Twojego zdjęcia. Proste i jasne.
Trzecia możliwość polega na skorzystaniu z pośrednika. Płacisz sieci takiej jak DoubleClick lub Flycast. Rozdają. Umieszczają Twój baner na dziesiątkach witryn wydawców.
Ale jeśli masz ograniczony budżet, handel jest twoją jedyną prawdziwą szansą. Jak właściwie przeprowadzić taką wymianę?
Bezpośrednie relacje
Możesz budować relacje pojedynczo. Znajdź webmastera. Wyślij mu e-mail. Zgadzam się na wymianę banerów.
Działa to, jeśli kontekst jest dla Ciebie ważny. Masz kontrolę nad tym, gdzie pojawiają się Twoje reklamy. Umieszczasz tylko banery, które pasują do Twojej niszy. Wygląda naturalnie.
Ale jest jedna wada. Skalowalność.
Jeśli masz tylko kilka relacji, Twój zasięg będzie znikomy. Aby umieścić swoją reklamę w wielu witrynach, będziesz musiał spędzić wiele godzin na poszukiwaniu partnerów. Jest to proces ręczny. To jest powolne.
Programy wymiany banerów
A co jeśli potrzebujesz objętości? Co zrobić, jeśli już wczoraj chcesz widzieć wszędzie swój baner?
Dołączasz do programu wymiany banerów.
Jest to zautomatyzowana wersja wymiany (handlu). Przesyłasz swoje ogłoszenie. System wybierze dla Ciebie inne strony. Dostajesz wrażenia. Dostają wrażenia.
To jest szybkie. To nic nie kosztuje. I skaluje się natychmiast.
Ale czy jakość ma znaczenie? Zwykle nie w takich programach. Wymieniasz wielkość na precyzję.
Czy to przyszłość reklamy? Prawdopodobnie nie. Ale dla startupu bez pieniędzy? To jedyne drzwi, które się otwierają.
