Вам потрібно, щоб ваша реклама потрапила на очі користувачам. Але у вас нульовий бюджет. Традиційні кампанії обходяться у цілий стан. Тому ви звертаєте увагу на банери.
Існують три способи реалізувати це. Перший – це обмін (трейдинг). Ви надаєте місце на своєму сайті комусь іншому. Він надає місце на вашому сайті вам. Це взаємний обмін. Кошти не передаються.
Інший спосіб – пряма оплата видавцеві. Ви знаходите сайт, який підходить вашій цільовій аудиторії. Ви платите йому за розміщення зображення. Просто та зрозуміло.
Третій варіант передбачає використання посередника. Ви платите мережі, такі як DoubleClick або Flycast. Вони займаються поширенням. Вони розміщують ваш банер на десятках сайтів видавців.
Але якщо ви обмежені у коштах, обмін – ваш єдиний реальний шанс. Як фактично здійснити такий обмін?
Прямі відносини
Ви можете вибудовувати стосунки по одному. Знайдіть вебмайстра. Надішліть йому електронного листа. Договоріться про обмін банерами.
Це працює, якщо вам важливий контекст. Ви контролюєте місце вашої реклами. Ви розміщуєте лише ті банери, які відповідають вашій ніші. Це природно.
Але є одна вада. Масштабованість.
Якщо у вас всього кілька відносин, ваше охоплення буде нікчемним. Щоб розмістити свою рекламу на багатьох сайтах, вам доведеться витрачати годинник на пошук партнерів. Це ручний процес. Це повільно.
Програми банерного обміну
Що робити, якщо вам потрібний обсяг? Що робити, якщо ви бажаєте бачити свій банер скрізь ще вчора?
Ви приєднуєтеся до програми банерного обміну.
Це автоматизована версія обміну (трейдінгу). Ви завантажуєте свою рекламу. Система підбирає вам інші сайти. Ви отримуєте покази. Вони одержують покази.
Це швидко. Це безкоштовно. І це миттєво масштабується.
Але чи має значення якість? Зазвичай немає у таких програмах. Ви обмінюєте обсяг на точність.
Чи це майбутнім реклами? Мабуть, ні. Але для стартапу без грошей? Це єдині двері, які відчиняються.
