Chcete, aby se vaše reklama dostala k uživatelům. Ale máte nulový rozpočet. Tradiční kampaně stojí majlant. Proto věnujte pozornost bannerům.
Existují tři způsoby, jak to implementovat. První je směna (obchodování). Dáváte prostor na svém webu někomu jinému. Dává prostor na svých stránkách vám. Jedná se o vzájemnou výměnu. Žádné finanční prostředky se nepřevádějí.
Dalším způsobem je zaplatit přímo vydavateli. Najdete web, který vyhovuje vaší cílové skupině. Zaplatíte mu za zveřejnění vašeho obrázku. Jednoduché a přehledné.
Třetí možnost zahrnuje použití zprostředkovatele. Platíte za síť, jako je DoubleClick nebo Flycast. Rozdávají se. Umístí váš banner na desítky webů vydavatelů.
Ale pokud máte omezený rozpočet, obchodování je vaše jediná skutečná šance. Jak takovou výměnu vlastně provést?
Přímé vztahy
Vztahy můžete budovat jeden po druhém. Najděte si webmastera. Pošlete mu email. Souhlas s výměnou bannerů.
Funguje to, pokud je pro vás kontext důležitý. Vy určujete, kde se vaše reklamy zobrazí. Umístíte pouze bannery, které se hodí do vašeho výklenku. Vypadá to přirozeně.
Má to ale jednu nevýhodu. Škálovatelnost.
Pokud máte jen pár vztahů, váš dosah bude zanedbatelný. Chcete-li umístit svou reklamu na mnoho stránek, budete muset strávit hodiny hledáním partnerů. Toto je ruční proces. Je to pomalé.
Programy výměny bannerů
Co když potřebujete objem? Co dělat, když chcete svůj banner včera vidět všude?
Připojujete se k programu výměny bannerů.
Jedná se o automatizovanou verzi burzy (obchodování). Nahrajete svou reklamu. Systém za vás vybere jiné stránky. Získáte dojmy. Získávají dojmy.
Je to rychlé. Je to zdarma. A okamžitě se škáluje.
Ale záleží na kvalitě? Obvykle ne v takových programech. Objem obchodujete za přesnost.
Je tohle budoucnost reklamy? Pravděpodobně ne. Ale pro startup bez peněz? Toto jsou jediné dveře, které se otevírají.
