Щорічний музичний фестиваль Coachella давно прозвали «Олімпіадою інфлюєнсерів» — ареною з високими ставками, де реальні творці контенту борються за рекламні контракти, представництво агентств та соціальну вагу. Однак цього року у боротьбу вступив новий клас конкурентів: ** згенеровані штучним інтелектом інфлюєнсери.
Ці синтетичні персонажі, що існують виключно на цифрових екранах, наповнюють стрічки соціальних мереж ідеально збудованими фотографіями з фестивалю, часто позуючи поруч із справжніми знаменитостями та людьми-блогерами. У міру розвитку технологій генеративного ІІ грань між реальністю та вигадкою стає все більш розмитою.
Мистецтво цифрового обману
Якщо для звичайних інфлюєнсерів спроби «здаватися, а не бути» на фестивалях звичною тактикою, то ІІ вивів цю практику на новий рівень майстерності. Існує два основних способи роботи цих синтетичних творців:
- Ярлик “цифрового творця”: Деякі аккаунти використовують розпливчасту термінологію на кшталт “digital creator” (цифровий творець) або “virtual soul” (віртуальна душа) в описі профілю. Таке формулювання створює видимість прозорості, не визнаючи при цьому прямо, що персонаж не є людиною.
- Тотальне маскування: Інші акаунти взагалі не згадують про свою синтетичну природу. Популярні профілі, такі як Ammarathagoat і Miazelu, публікують переконливі зображення пам’яток Coachella і зустрічей зі знаменитостями без будь-яких повідомлень про використання ІІ, покладаючись на високу візуальну якість сучасних генеративних інструментів, щоб обдурити глядачів.
Чому «фейкова» присутність має значення
Мотивація, що стоїть за цими постами ІІ на Coachella, це не просто марнославство; це розважливий крок, продиктований прагненням до монетизації та охоплень.
1. Використання «гравітації» знаменитостей
Створюючи зображення ІІ-аватарів поруч із зірками на кшталт Кардаш’ян чи Джастіна Бібера, ці акаунти «паразитують» на величезних обсягах пошукових запитів та фанатських базах, пов’язаних із реальними знаменитостями. Це украй ефективний спосіб перехопити увагу і спрямувати трафік на конкретні профілі.
2. Перенаправлення на платні платформи
Значний тренд полягає у використанні ІІ-інфлюєнсерів для залучення трафіку на сервіси підписки, такі як OnlyFans або Fanvue. Ці платформи найчастіше лояльніші до контенту, створеного ІІ. Наприклад, ІІ-персонаж “Nikki Bellini”, за повідомленнями, отримала сотні реальних запрошень на Coachella, що підкреслює розрив між цифровою присутністю та фізичною реальністю.
3. Продаж «інструкцій»
Цікаво, що у тому, як ці творці розкривають свою природу, спостерігається ґендерний поділ. У той час як багато аватарів жіночої статі мовчать про своє синтетичне походження, чоловічі ІІ-акаунти частіше зізнаються, що вони — ІІ, але зазвичай використовують це як елемент продажу. Вони використовують свою «присутність» на таких заходах, як Coachella, щоб продавати посібники з промпт-інжинірингу та програмне забезпечення, навчаючи користувачів створювати власних цифрових двійників.
«Мертвий інтернет» та ерозія довіри
Поширення цих облікових записів піднімає фундаментальне питання: Чи можемо ми довіряти тому, що бачимо у своїх стрічках?
Це явище підкріплює «Теорію мертвого інтернету» – ідею про те, що більшість інтернету перетворюється на замкнутий цикл, де боти взаємодіють з ботами. Коли користувачі в коментарях реагують щирою заздрістю або захопленням на фото людини, якої не існує, це демонструє зростаючу прогалину в цифровій грамотності.
«Тепер ми навіть не можемо спокійно насолоджуватися заходом здалеку, не запитуючи, яка частина побаченого насправді відбувається в реальності».
Бізнес на помилкових реальностях
З погляду маркетингу перехід до ІІ носить суто економічний характер. У той час як бренди платять реальним інфлюєнсерам величезні шестизначні суми за участь у Coachella, інвестиції в синтетичних інфлюєнсерів обходяться значно дешевше. Немає витрат на перельоти, бронювання готелів і ризику «людських» скандалів.
У міру того, як бренди починають зважувати економічну ефективність спонсорування ІІ-осіб, відсутність чіткого розкриття інформації залишається серйозною проблемою. Якщо споживачі не зможуть відрізнити реальну людину від запрограмованого зображення, цінність автентичності в цифровому маркетингу може бути втрачена назавжди.
Висновок: Експансія ІІ-інфлюєнсерів на Coachella знаменує собою поворотний момент у соціальних мережах, коли погоня за залученням і прибутком все більше відривається від фізичної реальності, через що аудиторії стає важче, ніж будь-коли, відрізнити правду від майстерної імітації.
