Quando hai bisogno di sapere cosa sta succedendo nel mondo, Google è solitamente la prima fermata. Ma il colosso della ricerca utilizza la sua piattaforma anche per celebrare eventi globali in modi sorprendentemente creativi. Questi sono i doodle di Google. Riprogettano il logo standard per celebrare compleanni, festività e traguardi. Alcuni sono animati. Alcuni sono interattivi. Nel corso degli anni ce ne sono stati decine di fantastici. Ecco uno sguardo ai dieci più memorabili.
10. Burning Man: il doodle originale
Quella che ha dato inizio a tutto è stata in realtà una necessità tecnica mascherata da arte. Il primo Doodle è apparso nel 1998. Era un messaggio “Fuori sede” per i co-fondatori Larry Page e Sergey Brin. La coppia stava partecipando al Burning Man Festival in Nevada. Avevano bisogno di un modo divertente per far sapere alle persone che non erano disponibili. Temevano anche che i server potessero bloccarsi.
Il design era semplice. Dietro la seconda “o” di Google c’era una figura stilizzata. Era primitivo rispetto a ciò che seguì. Ma è stato significativo. Dopo questo Burning Man Doodle, Google ha assunto un team di specialisti per progettare queste immagini. Questi dipendenti sono ora chiamati “Doodlers”.
9. 96esimo compleanno di Les Paul
Il team di Google ha creato un fantastico tributo per il 96esimo compleanno del pioniere della chitarra Les Paul. Il logo è diventato una chitarra elettrica interattiva e suonabile. Era più di un semplice design carino. È stato divertente. Chitarristi e non suonatori possono scatenarsi mentre navigano sul web. Questo ha reso omaggio alla leggenda del jazz e del blues. È il padre delle chitarre elettriche solid body. Il suo lavoro ha aperto la strada al rock and roll come lo conosciamo. Google ha chiaramente ritenuto che valesse la pena festeggiarlo. Come tutti i loro lavori migliori, era interattivo e ben progettato.
8. 122esimo compleanno di Charlie Chaplin
La star del cinema muto Charlie Chaplin rimane un nome importante nel cinema. Google lo ha onorato con un doodle creativo per il suo 122esimo compleanno nel 2011. L’animazione rispecchiava i suoi film muti. Un sosia di Chaplin interagisce con il logo di Google. Legge un giornale di Google. Prova persino a disegnare il suo doodle. Il lavoro di Chaplin ha mostrato il potere della narrazione visiva. Google lo ha capito e lo ha utilizzato bene qui.
La squadra si è divertita con questo. Sono tutti protagonisti del breve pezzo. Mike Dutton interpreta Chaplin. Sfoggia i famosi baffi, cappello e eyeliner. È un cenno intelligente al maestro del mimo.
7. 151esimo compleanno di Claude Debussy
Per celebrare il 151° compleanno del compositore Claude Debussy nell’agosto 2013, il team ha creato una serena scena notturna. Le sue famose composizioni suonavano in sottofondo. L’immagine era un cielo illuminato dalla luna con stelle scintillanti. Lampioni e finestre lampeggianti illuminavano la scena. Un battello a vapore percorreva il fiume. Al movimento si sono uniti automobili, ciclisti e una barca a remi.
La città è stata ispirata dai paesaggi urbani della fine del 1800. Lo stile piatto e grafico si adattava perfettamente al tono. Che conosceste o meno il compositore, i visitatori erano in soggezione. La combinazione di immagini straordinarie e musica fantastica lo ha reso eccezionale.
6. Halloween 2012
Google adora Halloween. Hanno molti scarabocchi spettrali per celebrare la vacanza. La maggior parte concorda sul fatto che la versione 2012 sia la migliore. È una scena di strada interattiva. Soffia un vento rafficato. Ci sono cinque porte su cui fare clic. Zucche e un corvo completano l’allestimento.
C’è una sorpresa spaventosa dietro ogni porta che alla fine indica Google.
I dettagli sono nitidi. Gli occhi seguono il mouse. Un gatto è seduto in un bidone della spazzatura. La creatività è evidente. Un suono di vento agghiacciante risuona sopra le righe. Crea un’atmosfera inquietante senza essere troppo spaventosa. Cattura lo spirito della vacanza.
5. Pac-Man
Migliaia di videogiochi hanno una grafica straordinaria. Nessuno è così divertente o avvincente come Pac-Man. Google ha festeggiato il trentesimo compleanno di questo gioco leggendario. Gli utenti potevano riprodurlo in gloria a 8 bit attorno alle lettere di Google. È stato molto divertente. Molte persone hanno passato troppo tempo a giocare.
Questo è stato il primo Doodle giocabile. È stato uno sviluppo importante. Il Doodle presentava tutti i colori, i suoni e i personaggi originali. Comprendeva anche bug per la nostalgia. Ha riportato alla mente ricordi per molti. Ha anche introdotto il gioco classico a un nuovo pubblico.
I doodle di Google hanno effettivamente cambiato il modo in cui interagiamo con la storia della tecnologia
Siamo onesti. Di solito scorriamo oltre gli scarabocchi. Sono distrazioni carine, certo, ma raramente si attaccano. Tuttavia, alcune commemorazioni specifiche sono riuscite a far breccia nel rumore. Non solo perché i soggetti sono icone, ma perché Google ha smesso di trattarli come immagini statiche e ha iniziato a trattarli come esperienze interattive.
Questi quattro casi si distinguono come picchi nel mezzo, trasformando la visione passiva in partecipazione attiva.
Il 65° compleanno di Freddie Mercury: l’animazione incontra l’archivio
Era il 65esimo compleanno di Freddie Mercury e Google aveva bisogno di un tributo che sembrasse vivo. Non gli hanno semplicemente schiaffeggiato la faccia sul logo. Hanno costruito una sequenza animata impostata su “Don’t Stop Me Now”.
La grafica è caotica nel migliore dei modi. Mercury e i Queen sembrano eseguire il brano dal vivo, mentre gli elementi animati danzano sullo schermo, facendo riferimento al testo della canzone con giocosa precisione. L’animazione finalmente si risolve quando le lettere di Google vengono messe a fuoco.
Ma la magia non era solo nel codice. Era nell’accesso. Prima che il doodle venisse pubblicato, Google ha parlato direttamente con Brian May. Hanno invitato il chitarrista a condividere i suoi ricordi di Mercury e della vita nei Queen. Quella conversazione non era solo una formalità. È stato il carburante per il team creativo. Il pezzo risultante sembra meno un saluto aziendale e più un lavoro d’amore di un fan, fondato sulle storie reali raccontate da May.
93esimo compleanno di Saul Bass: la geometria del cinema
Saul Bass non si è limitato a progettare loghi. Ha definito il linguaggio visivo del cinema di metà secolo. Per celebrare il suo 93esimo compleanno nel 2013, Google ha dovuto catturare quell’essenza senza essere denunciato.
Lo scarabocchio è un masterclass di minimalismo. Fa riferimento al lavoro di Bass su Vertigo e altri film di Hitchcock, utilizzando le sue forme audaci e i sorprendenti contrasti cromatici. Ma per arrivarci è stata necessaria la ginnastica legale. Il team di progettazione ha dovuto contattare tutti gli studi più importanti per assicurarsi i diritti sulle immagini. Ci ricorda che anche l’arte digitale vive in un mondo di leggi sul copyright.
Poi c’è il suono. L’animazione pulsa al ritmo di “Unsquare Dance” di Dave Brubeck. Il ritmo jazzistico e fuori dal comune rispecchia l’approccio non convenzionale di Bass al design grafico. È affascinante perché sembra che la sequenza dei titoli di coda di un film prenda vita, condensata in pochi secondi di interazione con il browser.
70° compleanno di John Lennon: il primo doodle animato
Prima di questo, i doodle erano per lo più animazioni CSS statiche o semplici. Questo era diverso. Google ha rilasciato quello che ha definito il suo primo doodle video animato in assoluto per onorare il 70esimo compleanno di John Lennon.
Il pezzo funziona come un mini video musicale per “Imagine”. È crudo, in bianco e nero e profondamente emotivo. L’animazione culmina con una piccola versione in movimento di Lennon, occhiali e tutto, che forma la “oo” nel logo di Google. È un tocco sottile, ma atterra perfettamente.
Mike Dutton, uno degli scarabocchiatori dietro l’opera, lo spiega meglio: “Il vecchio detto, ‘un’immagine vale più di mille parole’ suona ancora vero, quindi spero che un’immagine in movimento mi aiuterà adeguatamente – e semplicemente – a ringraziare John per i ricordi.”
Non era solo un design intelligente. Era una linea diretta di gratitudine da un gigante della tecnologia a un architetto culturale.
78esimo compleanno di Robert Moog: suona lo strumento
Se gli altri erano tributi, questo era un giocattolo. Il 23 maggio 2012 Google ha voluto celebrare Robert Moog, l’uomo che ha inventato il sintetizzatore analogico.
Quindi ne hanno costruito uno.
Lo scarabocchio non era un’immagine che hai guardato. Era un mini sintetizzatore completamente funzionale che potevi controllare con il mouse e la tastiera. Non hai visto solo la storia della musica elettronica; l’hai innescato tu.
Gli utenti potevano modificare manopole, premere tasti e fare rumore. E poiché rimaneva fedele all’estetica degli anni ’60, c’era un mini registratore a 4 tracce incorporato. Potresti registrare i tuoi riff, riprodurli e persino condividerli. Ha trasformato un post di compleanno in una sessione creativa. Era fastidioso per i vicini, sì, ma era anche educativo. Ha dimostrato come la tecnologia possa essere giocosa, accessibile e profondamente integrata nel flusso di lavoro dell’utente.
Questi momenti hanno avuto importanza perché hanno smesso di chiederci semplicemente di guardare. Ci hanno chiesto di ascoltare, di osservare il cambiamento della geometria, di sentire il ritmo del jazz e di creare i nostri suoni. Lo scarabocchio ha smesso di essere un logo e ha iniziato a essere un portale.
Abbiamo ancora quelli per le festività oscure. Abbiamo ancora quelle che sono solo illustrazioni carine. Ma ogni tanto qualcuno si ricorda che il web è uno strumento. E quando lo fanno, vale la pena fermarsi. Anche se solo per un minuto.
