Веб так і не прийняв стандартну банерну рекламу. Вона була статичною. Її ігнорували. Тому рекламодавці виявили креативність. Вони перестали просити дозволу і почали вимагати уваги за допомогою форматів, які фізично переривали або поглинали досвід користувача. Йшлося не лише про естетику. Це були жорстокі перегони озброєнь за показником клікабельності (CTR).
Кампанія-захоплення (Takeover)
Подивіться, що HowStuffWorks реалізували кілька років тому. Вони назвали це кампанією-захопленням, і вона була агресивною найкращим чином. Коли ви заходили на сайт вас зустрічав величезний рекламний блок. Але на цьому все не закінчувалося. Те саме повідомлення бренду супроводжувало вас через банери та бічні панелі, поки ви переміщалися сайтом протягом решти дня.
Рекламодавець насправді захоплював весь сайт на 24 години або більше. Чому це спрацювало? Тому що бренд був невідворотним. Ви не могли прокрутити його повз. Ви не могли ігнорувати бічну панель. Показники клікабельності злетіли до неба. Рекламодавці були захоплені видимістю. Читачі? Вони майже не скаржилися. Ми все ще були новачками в Інтернеті. Ми приймали баннерну рекламу як податок за безкоштовний контент. Негативна реакція була мінімальною, тому що формат видавався звичним, просто посиленим.
Експерименти з потоковими бічними панелями
CNN також не дотримувалася старих моделей. Вони експериментували з потоковими бічними рекламними блоками. Замість статичного зображення вони спробували використовувати контент, що рухається, в полях. Це була спроба подолати «банерну сліпоту», яка вже закріпилася. Якщо ваші очі звикли сканувати центр сторінки, можливо, край приверне вашу увагу. То був ризик. Але він наголосив на очевидній тенденції: рекламодавці були готові платити премію за розміщення, яке справді утримувало увагу.
Механіка банера, що розкривається вниз
Потім з’явився банер, що розкривається вниз. Або принаймні так це відчувалося. Ці реклами працювали по-різному залежно від сайту-хоста, але ціль завжди була однією — розширення.
На деяких платформах наведення курсору на невеликий банер викликало захоплення всієї сторінки. На інших реклама починалася великою, а згодом зменшувалася. Розглянемо цей конкретний механізм: банер завантажується у збільшеному розмірі, часто 725×70 пікселів. Сама верстка сайту іноді будується з урахуванням необхідності розмістити цей величезний початковий блок. За кілька секунд він згортається до нормального розміру.
Основна істина проста: рекламодавці заплатять за будь-який формат, який змушує користувача дивитися.
Якщо ви пропустили вікно і реклама зменшилася, ви можете натиснути кнопки на рекламі, щоб знову її розгорнути. Вам надається вибір взаємодіяти. Але початковий вплив? Ось у чому суть. Сайт використовує цей збільшений банер, щоб закріпити дизайн, змушуючи рекламу бути першим, що ви помічаєте.
Чому це важливо для сучасного веб-сайту
Всі ці варіації — захоплення, потокові бічні панелі, банери, що зменшуються, — мають одну загальну мету. Вони шукають ідеальне поєднання високої клікабельності та потужного брендингу.
Рекламодавці більше не платять за охоплення. Вони сплачують за вплив. Веб перейшов у епоху, коли маленького прямокутника в кутку недостатньо. Тепер формат визначає залучення. Якщо ви не звертаєте увагу, реклама не працює. А якщо реклама не працює, веб-сайт не отримує оплату.
Ця напруга між користувальницьким досвідом і доходом не закінчилася з банерами, що розкриваються вниз.
