OnePlus окончательно завершает работу в Европе и Северной Америке. Это жесткий стоп. Бренд останется в Китае и Индии, но для нас с вами эта глава закрыта. Я обзораю смартфоны уже пятнадцать лет. В руках побывало почти каждое устройство, выпущенное OnePlus в Великобритании. Теперь, когда двери закрыты, я оглянулся назад. Что сработало? Что провалилось? Что заставляло нас интересоваться брендом изначально?
Вот устройства, которые определили этот путь. От бунтаря за $299 до прощального флагмана за $900.
Почему всё началось с OnePlus One в 2014 году
Нужно начать с самого начала. OnePlus One вышел в 2014 году с одной миссией: убить привычные цены на флагманы.
У него был 5,5-дюймовый экран. Процессор Qualcomm Snapdragon 801. Задняя камера на 13 МП. Характеристики, сопоставимые со Samsung Galaxy S5. Но Galaxy S5 стоил более $600. OnePlus One предлагался за $299. Вдвое дешевле. Вдвое больше ажиотажа.
Но купить его было нельзя просто так. Не было полок в Best Buy. Были инвайты (пригласительные). Странные цифровые токены, которыми обменивались на форумах. Это ощущалось как закрытый клуб. Или как картельная схема, но с отличным сервисом.
Эта искусственная дефицитность породила культ. Люди хотели попасть внутрь. Они защищали бренд в интернете. Это был grassroots-маркетинг в его чистом виде. Сработало бы это сегодня? Сомнительно. Но была ли это искра, подожженная правильно? Безусловно.
Год смерти системы инвайтов: OnePlus 3 в 2016 году
Два года спустя появился OnePlus 3. Что-то изменилось.
Во-первых, система инвайтов исчезла. Можно было зайти на сайт и просто купить телефон. Победа здравого смысла.
Во-вторых, сменились материалы. Пластиковая задняя крышка ушла. На смену пришел цельнометаллический корпус. Он был холодным на ощупь. Дорогим, даже по цене в $400. Внутри работал Snapdragon 820 и 5,5-дюймовый Full HD дисплей. Камера была вполне приличной на 16 МП.
Он был дешевым. Но при этом приятно ощущался в руке.
Позже в том же году вышел OnePlus 3T. Вариант с «T» стал recurring-темой для OnePlus. Обновление середины года. Сlightly лучший процессор. Сlightly быстрее память. Стратегия была очевидна: дать энтузиастам повод обновить устройство, если они упустили окно запуска. Это сработало.
Цвет имеет значение: OnePlus 5T в 2017 году
Я предпочитаю OnePlus 5T его предшественнику, OnePlus 5. Почему?
Не технические характеристики были главным аргументом. Экран на 6,01 дюйма стал больше. Фронтальный сканер отпечатков пальцев исчез, переехав на заднюю панель. Использовалась двухкамерная система с основным сенсором 20 МП и телеобъективом 16 МП. К тому времени это стало стандартом.
Дело было в отделке «песчаник».
Матовая белая модель не просто была окрашена. У нее была текстура. Она была шершавой. Как настоящий камень. Освежающее отличие от моря черных и серебристых стеклянных прямоугольников, забивающих карманы. Он не был идеальным, но выглядел уникально. Ты замечал его, когда вытаскивал из пиджака.
Впоследствии OnePlus отказался от текстурных отделок в последующих телефонах. Он ненадолго вернулся в желтом цвете на OnePlus 15, но так и не смог повторить тот же эффект.
Скорость встречает стиль: McLaren Edition в 2019 году
К 2019 году линейка стала запутанной. OnePlus 7. 7 Pro. 7T. 7T Pro. Региональные варианты запутывали даже опытных техножурналистов.
Но один телефон выделялся. OnePlus 7T Pro McLaren Ed.
Сотрудничество с командой Формулы-1. Он был шумным. И имел волнистую металлическую заднюю панель, напоминающую дамасскую сталь. Яркие оранжевые акценты соответствовали раскраске McLaren. Он выглядел не просто как телефон; он выглядел как компонент гоночного автомобиля.
Функционально он дублировал стандартную модель. 6,6-дюймовый экран. Но без выреза. Фронтальная камера механически выдвигалась из верхней грани. Удовлетворяющий и плавный процесс.
Цена возросла, но вместе с ней вырос и престиж. На короткое время владение телефоном OnePlus ощущалось как привилегия.
Возвращение ценности: OnePlus Nord в 2020 году
Премиальное железо стоит дорого. McLaren Edition дошел до $1070 в некоторых регионах. Это уже не бюджетный телефон.
На сцену вышел OnePlus Nord.
Запущенный первым в Великобритании, это устройство пыталось вернуть раннюю душу компании. В нем была сеть 5G. Тройная система камер. Яркий синий цвет. И он стоил £379.
По чистой мощности это не был убийца флагманов, но он убивал конкурентов своей выгодностью. Он напоминал о временах, когда OnePlus предлагал всё необходимое без излишних наценок. Он доказал, что устройство среднего класса может по-прежнему вызывать азарт, если маркетинг бьет точно в цель.
Аудиоаксессуары, которые не звучали средне
Дело не ограничивалось телефонами.
OnePlus Buds Pro появились в 2021 году как топ-уровневый вариант наушников-затычек. Они не свергли AirPods Pro с пьедестала в рейтингах, но им это и не нужно было.
У них был бас. Мне нравился этот бас. Если вы слушаете электронную музыку, низкие частоты казались ударными, но не мутными. Вышла хромированная версия, которая выглядела стильно. Pro 2 добавили зеленый цвет и лучшее шумоподавление. Pro 3 улучшили время автономной работы.
Ни одна из моделей не била рекордов. Но они предлагали надежный ежедневный опыт по разумной цене.
Исправление трекера фитнеса: OnePlus Watch 3 в 2025 году
Смарт-часы долгое время были слабым местом.
Первые OnePlus Watch провалились. Трекинг был плохим. Соединение глючило. Часы за $159 должны были быть лучше, но получили посредственные 6 из 10.
Watch 2 исправил некоторые вещи. Но настоящий поворот случился с OnePlus Watch 3 в 2025 году.
Лучший дизайн. Стабильное Bluetooth-соединение. И, что удивительно, хорошее время автономной работы. Наконец-то они почувствовали себя компаньонами для активной жизни. За $350 они не были дешевыми, но продукт соответствовал цене.
OnePlus выслушал. Критика обжигает, но она также информирует. Серия часов доказала, что они могут итерировать продукт, пока он не заработает.
Дорога к премиум-сегменту: OnePlus 10 Pro в 2022 году
OnePlus 10 Pro стал переломным моментом. Больше никаких игр в «убийцу флагманов».
Стекло сзади. Металлический корпус. Брендирование Hasselblad на камерах. Этот телефон хотел бить iPhone и серию Samsung Galaxy Note. И ценообразование соответствовало этому намерению.
В США ситуация была раздражающей. Технология быстрой зарядки была ограничена из-за регулировок FCC. Рейтинги водонепроницаемости варьировались в зависимости от оператора связи: T-Mobile предлагала водонепроницаемую версию по какой-то бюрократической причине.
Несмотря на американские странности, аппаратное обеспечение было элитным. Длительное время работы батареи. Ошеломляющая скорость. Это означало смерть эпохи «дешево, но хорошо». Теперь было «хорошо, но дорого». Небольшое различие, которое навсегда изменило клиентскую базу.
Эксперимент со складными экранами: OnePlus Open в 2023 году
OnePlus попытался конкурировать со складными смартфонами.
OnePlus Open использовал форм-фактор книги. Мой экземпляр пришел в цвете Crimson Shadow — глубоком, темном красном. Он выглядел премиально. Процессор был быстрым.
Две проблемы. Камеры были посредственными. И отсутствовала беспроводная зарядка.
Телефон получил достойные оценки. Но продажи были настолько плохими, что OnePlus тихо похоронил сиквел. Никакого Open 2. Это остался их единственным складным устройством. Одинокий значок на провалившейся линейке продуктов.
Дорогой конец: OnePlus 15 в 2025 году
OnePlus 15 — это последний флагман для западной аудитории. Выпущенный в конце 2025 года, он обладает серьезной мощностью.
Батарея на 7300 мАч. Огромная емкость. Вы можете оставить его без зарядки на несколько дней, и он, возможно, выживет. Дизайн, однако, безопасен. Скучен. Просто плита из стекла и металла.
Но посмотрите на цену: $900.
Это больше, чем базовые модели от Samsung или Google. Дух, на котором был построен бренд, исчез. Бюджетная альтернатива теперь стала премиум-опцией. По данным, продажи были низкими. Зачем покупать флагман OnePlus, когда можно взять Pixel с лучшей поддержкой ПО или Samsung с проверенной репутацией обновлений?
Мне нравились спецификации. Я любил батарею. Но меня это не продали.
Что из этого следует нам?
Это был длинный путь. Наблюдать, как OnePlus превращается из аутсайдера в премиального конкурента, было завораживающе. Кари Пе ушел, чтобы основать Nothing — еще один бренд, играющий с идентичностью и эстетикой.
Но рынок жестоковат.
Волатильность — это правило. Никакой успех не гарантирован. Вчерашний бунтарь — сегодняшняя реликвия. Мы будем скучать по инновациям, но не можем отрицать арифметику. Бизнес-модель перестала работать здесь.
Так что же случится с вашими старыми телефонами OnePlus сейчас? У вас все еще есть железо. Оно работает. Батарея держит заряд. Но нет будущей поддержки от бренда. Никаких новых аксессуаров, адаптированных для региона. Это чистый разрыв.
Я задумываюсь, смотрят ли другие бренды на это и качают головами. Или они просто видят следующую возможность нарушить статус-кво. Кто-то обязательно это сделает.
Вывод: История OnePlus в Западной Европе и Северной Америке — это классический пример того, как бренд теряет свою идентичность, идя на поводу у премиального сегмента. От демократичных «убийц флагманов» до дорогих устройств, которые больше не имеют уникальных преимуществ перед конкурентами.
