Вам нужно, чтобы ваша реклама попала на глаза пользователям. Но у вас нулевой бюджет. Традиционные кампании обходятся в целое состояние. Поэтому вы обращаете внимание на баннеры.
Есть три способа реализовать это. Первый — это обмен (трейдинг). Вы предоставляете место на своем сайте кому-то другому. Он предоставляет место на своем сайте вам. Это взаимный обмен. Денежные средства не передаются.
Другой способ — прямая оплата издателю. Вы находите сайт, который подходит вашей целевой аудитории. Вы платите ему за размещение вашего изображения. Просто и понятно.
Третий вариант предполагает использование посредника. Вы платите сети, такой как DoubleClick или Flycast. Они занимаются распространением. Они размещают ваш баннер на десятках сайтов издателей.
Но если вы ограничены в средствах, обмен — ваш единственный реальный шанс. Как же фактически осуществить такой обмен?
Прямые отношения
Вы можете выстраивать отношения по одному. Найдите вебмастера. Отправьте ему электронное письмо. Договоритесь об обмене баннерами.
Это работает, если вам важен контекст. Вы контролируете место появления вашей рекламы. Вы размещаете только те баннеры, которые соответствуют вашей нише. Это выглядит естественно.
Но есть один недостаток. Масштабируемость.
Если у вас всего несколько отношений, ваш охват будет ничтожным. Чтобы разместить свою рекламу на многих сайтах, вам придется тратить часы на поиск партнеров. Это ручной процесс. Это медленно.
Программы баннерного обмена
Что делать, если вам нужен объем? Что делать, если вы хотите видеть свой баннер везде еще вчера?
Вы присоединяетесь к программе баннерного обмена.
Это автоматизированная версия обмена (трейдинга). Вы загружаете свою рекламу. Система подбирает для вас другие сайты. Вы получаете показы. Они получают показы.
Это быстро. Это бесплатно. И это мгновенно масштабируется.
Но имеет ли значение качество? Обычно нет в таких программах. Вы обмениваете объем на точность.
Является ли это будущим рекламы? Вероятно, нет. Но для стартапа без денег? Это единственная дверь, которая открывается.
