Você quer seu anúncio diante dos olhos. Mas você tem orçamento zero. As campanhas tradicionais custam uma fortuna. Então você olha para os banners.
Existem três maneiras de fazer isso acontecer. Um deles é a negociação. Você dá a outra pessoa um lugar em seu site. Eles te dão um deles. É uma troca. Nenhum dinheiro muda de mãos.
Outra forma é pagar diretamente ao editor. Você encontra um site adequado ao seu público. Você os paga para hospedar sua imagem. Simples.
A terceira opção envolve um intermediário. Você paga uma rede como DoubleClick ou Flycast. Eles cuidam da distribuição. Eles colocam seu banner em dezenas de sites de editores.
Mas se você estiver falido, negociar é sua única chance real. Como você realmente executa uma negociação?
Relacionamentos Diretos
Você pode construir relacionamentos um por um. Encontre um webmaster. Envie um e-mail. Concorde em trocar banners.
Isso funciona se você se preocupa com o contexto. Você controla onde seu anúncio será exibido. Você só publica banners que correspondem ao seu nicho. Parece natural.
Mas há um problema. Escala.
Se você tiver apenas alguns relacionamentos, seu alcance será minúsculo. Para exibir seu anúncio em muitos sites, você precisa passar horas procurando parceiros. É manual. É lento.
Programas de troca de banners
E se você precisar de volume? E se você quiser seu banner em todos os lugares ontem?
Você participa de um programa de troca de banners.
Esta é a versão automatizada da negociação. Você carrega seu anúncio. O sistema combina você com outros sites. Você obtém impressões. Eles obtêm impressões.
É rápido. É grátis. E aumenta instantaneamente.
Mas será que a qualidade importa? Geralmente não nesses programas. Você está negociando volume por precisão.
Será este o futuro da publicidade? Provavelmente não. Mas para uma startup sem dinheiro? É a única porta que se abre.
