YouTube більше не надаватиме потокові дані Billboard для своїх музичних чартів у США, що посилює суперечку щодо того, як оплачені та неоплачені фактори впливають на його розрахунки. Рішення, яке набуде чинності після 16 січня 2026 року, є прямою відповіддю на нещодавні зміни Billboard, які надають більшої ваги платним підпискам, ніж прослуховування з рекламою.
Суть суперечки: платні прослуховування проти безкоштовних
Billboard виправдовує свої зміни тим, що вони «краще відображають зростання доходів від потокового передавання та зміну поведінки споживачів». По суті, галузь визнає, що платні підписки приносять більше прямого доходу, і діаграми тепер точніше відображатимуть цю економічну реальність. Однак YouTube стверджує, що це недооцінює значну залученість користувачів, які споживають музику через рекламні платформи, такі як його власна.
Справедливість — головне: YouTube наполягає на тому, що кожне відтворення має однаково зараховуватися, незалежно від того, чи воно відбувається від підписника чи безкоштовного користувача. Компанія зазначає, що потокове передавання вже домінує в музичній індустрії, приносячи 84% доходу від записаної музики в США.
Як працює формула Billboard (і чому YouTube не погоджується)
Наразі Billboard визначає одиницю альбому (стандартний показник діаграми) як один проданий альбом або еквівалент у потоках. Відповідно до поточної формули, 3750 відтворень із рекламою дорівнює одній одиниці альбому, тоді як потрібно лише 1250 платних відтворень.
Майбутні зміни зменшать ці цифри до 2500 відтворень із рекламою та 1000 платних відтворень на одиницю альбому. Це означає, що платні прослуховування будуть оцінюватися в 2,5 рази вище, ніж безкоштовні. Хоча це покращення порівняно з попереднім співвідношенням 3:1, YouTube вважає його недостатнім і несправедливим.
Чому це важливо: баланс сил у потоковому передаванні
Рішення YouTube припинити обмін даними є ризикованою тактикою переговорів. Відмовляючись співпрацювати, YouTube ризикує бути виключеним із впливових хіт-парадів Billboard, що може призвести до того, що виконавці та лейбли оберуть інші платформи. Це може завдати шкоди YouTube у довгостроковій перспективі, оскільки рейтинги в чартах безпосередньо впливають на помітність і прибутки музикантів.
«Ми прагнемо справедливого представлення в чартах і з нетерпінням чекаємо на співпрацю з Billboard, щоб повернутися в чарти», — заявив YouTube, демонструючи свою готовність до переговорів.
Однак конфлікт, що лежить в основі, висвітлює ширшу динаміку влади. Рекламний щит, як галузевий стандарт, визначає, як вимірюється успіх. YouTube, як головна потокова платформа, хоче мати місце за цим столом, щоб гарантувати, що його користувачі не будуть у невигідному становищі.
Довгострокові наслідки значні: суперечка може змусити Billboard переглянути свою формулу або підштовхнути YouTube знайти альтернативні способи продемонструвати цінність безкоштовного потокового передавання. Зрештою, результат вплине на те, як музика споживається, вимірюється та монетизується в епоху потокового передавання.
