Amazon агресивно розширює функціональність свого стрімінгового сервісу, впроваджуючи стрічку коротких відео всередині мобільного додатка Prime Video. Ця нова функція, що отримала назву Clips («Кліпи»), копіює інтерфейс нескінченного прокручування, популяризований TikTok, і покликана змінити способи виявлення та взаємодії користувачів з преміальним контентом Amazon.
Новий спосіб навігації
Оголошена у п’ятницю, стрічка Clips дозволяє користувачам прокручувати безперервний потік коротких, готових до серії відеосегментів, взятих з оригінальних проектів Prime Video, прямих трансляцій спортивних подій та іншого ліцензійного контенту. Хоча спочатку функція тестувалася на трансляціях NBA, зараз вона охоплює ширший спектр тайтлів, включаючи хітові серіали, такі як Пацани.
Щоб отримати доступ до стрічки, користувачам достатньо перейти в карусель Clips на головному екрані та вибрати потрібний фрагмент. Далі вони можуть:
– Ділітися кліпами через скопійовані посилання.
– Ставити лайки на моменти, що сподобалися, сигналізуючи про свій інтерес.
– “Миттєво переходити” до повного фільму або епізоду, з якого взято цей фрагмент.
В даний час функція доступна окремим клієнтам у Сполучених Штатах на пристроях Android, iOS та планшетах Fire, з планами ширшого запуску влітку.
Стратегія за нескінченною прокруткою
Цей крок є значним зрушенням у тому, як стрімінгові платформи борються за увагу користувачів. В епоху, що домінує короткими форматами в соціальних мережах, традиційні стрімінгові послуги зазнають труднощів із утриманням фрагментованої уваги аудиторії. Інтегруючи стрічку в стилі TikTok, Amazon намагається подолати розрив між пасивним прокручуванням стрічки і усвідомленим переглядом контенту.
«Clips дає користувачам новий спосіб навігації з допомогою коротких, персоналізованих фрагментів, підібраних під їхні інтереси. Будь то кілька хвилин для прокручування або пошук чогось для перегляду, коли більше часу, розвага завжди під рукою — достатньо одного натискання», — заявив Брайан Гріффін, виконавчий директор Prime Video.
Цей підхід вирішує поширену проблему стрімінгових сервісів: складність з вибором. Перед величезними бібліотеками контенту користувачі часто страждають від «паралічу вибору». Короткі кліпи, що куруються, служать входом з низьким порогом входу, дозволяючи глядачам «пробувати» контент, перш ніж committing на перегляд повного епізоду або фільму.
Маркетинг, а не створення контенту
Важливо, що ця функція не є соціальною мережею для контенту користувача. На відміну від TikTok або Instagram Reels, стрічка Clips на Prime Video в даний час не дозволяє користувачам створювати чи завантажувати власні відео. Натомість вона функціонує як витончений маркетинговий інструмент, призначений для утримання користувачів усередині екосистеми Amazon.
Контролюючи джерело контенту, Amazon гарантує, що кожен кліп є прямою лійкою до свого платного програмного забезпечення. Ця стратегія наголошує на ширших галузевих тенденціях, коли стрімінгові сервіси використовують алгоритмічні стрічки та короткий формат контенту для підвищення показників залученості та зниження відтоку користувачів.
Висновок
Прийняття Prime Video короткої форми стрічки сигналізує про ключову еволюцію користувальницького досвіду у стрімінгу, роблячи пріоритетним відкриття контенту та залучення через невеликі порції замість традиційної навігації бібліотекою. Хоча це може не замінити програми соціальних мереж, це дає Amazon потужний новий механізм для просування своєї великої бібліотеки контенту прямо в пальці глядачів.
