Manus, AI-стартап, приобретенный Meta за 2 миллиарда долларов в прошлом году, стал центром скандала из-за агрессивных маркетинговых кампаний, которые обещают пользователям легко зарабатывать тысячи долларов с помощью их инструментов. Кампания опирается на сеть аккаунтов в социальных сетях, продвигающих Manus как «побочный бизнес» (side hustle) с минимальной или нулевой прозрачностью в отношении финансовых связей с компанией.
Эта ситуация вызывает серьезные вопросы об открытости рекламы, ответственности платформ и этических границах маркетинга AI. По мере того как AI-инструменты все глубже проникают в повседневную жизнь, грань между органической энтузиастской поддержкой пользователей и платной рекламой становится все более размытой — часто без должного раскрытия информации.
Ловушка «легких денег»
Основа кампании Manus строится на простом и заманчивом предложении: используйте AI-агентов Manus для создания веб-сайтов для местных предприятий, у которых нет онлайн-присутствия, а затем продавайте эти сайты с прибылью.
В промо-роликах на TikTok, Instagram и YouTube авторы контента утверждают, что этот процесс занимает менее 10 минут и может приносить до 5000 долларов в месяц. В одном из видео, опубликованном под ником «Manus AI by Meta», молодой создатель заявляет: «Лимитов буквально нет», подразумевая, что любой может повторить этот успех с минимальными усилиями.
Однако реальность гораздо сложнее. Обещание предполагает постоянный поток компаний, готовых покупать типовые, созданные ИИ сайты у незнакомцев, — рынок, который, вероятно, гораздо меньше и конкурентнее, чем показывают реклама.
Сеть нераскрытых промоутеров
Расследования показывают, что эти продвижения не являются органическим народным движением. Вместо этого они представляют собой скоординированные усилия платных создателей контента, которые часто не раскрывают свою связь с Manus.
Ключевые выводы включают:
- Скрытые аффилированности : Многие аккаунты, участвующие в рекламе, не отмечают Manus и не указывают оплату в своих биографиях или постах. Некоторые создатели контента даже заходили в крайности, чтобы скрыть свои связи, например, заклеивая рот скотчем в видео с названием «вызов: заработать [тысячи долларов] без разговоров».
- Единообразие сообщений : Аккаунты демонстрируют поразительное сходство в тоне, визуальном стиле и языке. Фразы вроде «Искусство Manus» и «мои сайты больше не выглядят vibe-coded» повторяются на разных профилях.
- Изнания подрядчиков : Профили LinkedIn некоторых создателей идентифицируют их как подрядчиков, нанятых специально для производства контента. Одна из должностей указана как «эксперт по вирусному росту», задача которого — возглавлять команду из 10–20 создателей контента, обеспечивать соблюдение бренд-гайдлайнов и обучать их тому, как создавать вирусный контент.
Представитель Manus Ронгхуэй Ли подтвердила, что компания работает с сторонними агентствами для программ платного пользовательского контента (UGC) на основных платформах. Однако Ли заявила, что Manus не поддерживает преувеличенные заявления о доходах и в настоящее время рассматривает отмеченный контент.
Правовые и этические проблемы
Отсутствие четкого раскрытия информации в этих продвижениях нарушает условия обслуживания Meta, TikTok и YouTube, все из которых требуют от создателей четко маркировать платные партнерства. Помимо правил платформ, юристы предупреждают, что такие практики могут также нарушать законы о защите потребителей в нескольких юрисдикциях.
«Размытый язык, близкий к бренду, не будет считаться достаточным раскрытием», — сказал Александр Антониу, профессор права в Университете Эссекса. «Британские регуляторы занимают жесткую позицию по поводу нераскрытых коммерческих отношений в маркетинге инфлюенсеров».
Сонал Патель Олива, адвокат по рекламе из Fieldfisher, отметила, что стимулируемый контент должен быть четко маркирован как реклама. Отсутствие такой маркировки не только вводит потребителей в заблуждение, но и подрывает доверие к экосистемам цифровой рекламы.
Реакция платформ и регуляторное внимание
После запросов журналистов TikTok удалил многие из видео с гипотетическими доходами и заблокировал несколько связанных аккаунтов. Instagram и YouTube публично не комментировали эту проблему, но удаление контента свидетельствует о том, что платформы принимают меры для обеспечения соблюдения своих политик.
Manus отказалась отвечать на вопросы о том, знает ли Meta о кампании и соблюдает ли она собственные стандарты рекламы Meta. Компания также не предоставила доказательств в поддержку заявлений о доходах, сделанных в видео, оставляя потребителей без оснований для оценки легитимности этого «побочного бизнеса».
Почему это важно
Этот случай подчеркивает растущую тенденцию в маркетинге AI: использование неясных нарративов с высоким вознаграждением для стимулирования принятия. Представляя AI-инструменты как простой путь к финансовой свободе, компании могут привлекать пользователей, которые могут не полностью понимать ограничения или риски, связанные с ними.
Более того, участие Manus, принадлежащей Meta, добавляет еще один слой сложности. По мере того как Meta интегрирует Manus в свою более широкую экосистему, материнская компания сталкивается с потенциальными репутационными и правовыми рисками, если ее дочерние компании занимаются обманными практиками. Учитывая, что китайские регуляторы уже заблокировали сделку, любые дальнейшие скандалы могут осложнить усилия Meta по завершению сделки.
Заключение
Маркетинговая кампания Manus служит предостережением для индустрии AI. По мере того как компании гонятся за монетизацией новых технологий, прозрачность и этичная реклама должны оставаться приоритетами. Потребители заслуживают четкой информации о том, кто стоит за промо-материалами, которые они видят, а платформы должны обеспечивать соблюдение правил, защищающих от вводящих в заблуждение заявлений. Без этих гарантий доверие к AI-инструментам и компаниям, стоящим за ними, будет продолжать снижаться.
