Amazon agresywnie rozszerza funkcjonalność swojej usługi przesyłania strumieniowego, wprowadzając kanał krótkich filmów w aplikacji mobilnej Prime Video. Ta nowa funkcja, zwana Klipami, replikuje interfejs nieskończonego przewijania spopularyzowany przez TikTok i ma zmienić sposób, w jaki użytkownicy odkrywają treści premium Amazon i wchodzą z nimi w interakcję.
Nowy sposób nawigacji
Ogłoszona w piątek funkcja Clips umożliwia użytkownikom przewijanie ciągłego strumienia krótkich, możliwych do udostępnienia segmentów wideo pobranych z oryginałów Prime Video, wydarzeń sportowych na żywo i innych licencjonowanych treści. Chociaż funkcja była początkowo testowana w transmisjach NBA, obecnie obejmuje szerszą gamę tytułów, w tym popularne seriale, takie jak The Boys.
Aby uzyskać dostęp do kanału, użytkownicy po prostu przejdź do karuzeli Klipy na ekranie głównym i wybierz żądany klip. Następnie mogą:
– Udostępnij klipy za pomocą skopiowanych linków.
– Lubię chwile, które lubisz, sygnalizując swoje zainteresowanie.
– Natychmiast przeskocz do pełnego filmu lub odcinka, z którego pochodzi ten fragment.
Ta funkcja jest obecnie dostępna dla wybranych klientów w Stanach Zjednoczonych na tabletach z systemem Android, iOS i Fire, a planowane jest jej szersze wdrożenie latem.
Strategia niekończącego się przewijania
To posunięcie oznacza znaczącą zmianę w sposobie, w jaki platformy streamingowe konkurują o uwagę użytkowników. W epoce zdominowanej przez media społecznościowe o krótkim formacie tradycyjne usługi przesyłania strumieniowego mają trudności z przyciągnięciem fragmentarycznej uwagi odbiorców. Integrując kanał w stylu TikTok, Amazon próbuje wypełnić lukę pomiędzy biernym przewijaniem kanału a świadomym przeglądaniem treści.
“Klipy zapewniają użytkownikom zupełnie nowy sposób nawigacji dzięki krótkim, spersonalizowanym klipom dostosowanym do ich zainteresowań. Niezależnie od tego, czy potrzebujesz kilku minut na przewinięcie, czy znalezienie czegoś do obejrzenia, gdy masz więcej czasu, rozrywka jest zawsze na wyciągnięcie ręki – wystarczy dotknąć” – powiedział Brian Griffin, dyrektor generalny Prime Video.
Takie podejście rozwiązuje powszechny problem związany z usługami przesyłania strumieniowego: trudność w wyborze. W obliczu ogromnych bibliotek treści użytkownicy często cierpią na „paraliż wyboru”. Krótkie, wyselekcjonowane klipy umożliwiają widzom „próbkę” treści przed obejrzeniem całego odcinka lub filmu.
Marketing, a nie tworzenie treści
Należy pamiętać, że ta funkcja nie jest siecią społecznościową zawierającą treści generowane przez użytkowników. W przeciwieństwie do TikTok czy Instagram Reels, kanał Klipy Prime Video nie pozwala obecnie użytkownikom na tworzenie ani przesyłanie własnych filmów. Zamiast tego funkcjonuje jako wyrafinowane narzędzie marketingowe, którego zadaniem jest utrzymanie użytkowników w ekosystemie Amazon.
Kontrolując źródło treści, Amazon dba o to, aby każdy klip służył jako bezpośrednia ścieżka do płatnego oprogramowania. Strategia podkreśla szersze trendy branżowe, ponieważ usługi przesyłania strumieniowego wykorzystują zautomatyzowane kanały i krótkie treści w celu zwiększenia wskaźników zaangażowania i ograniczenia rezygnacji.
Wniosek
Przyjęcie przez Prime Video krótkich formularzy sygnalizuje kluczową ewolucję w zakresie doświadczenia użytkownika podczas przesyłania strumieniowego, traktując priorytetowo odkrywanie treści i angażowanie ich za pomocą małych fragmentów, a nie tradycyjnej nawigacji w bibliotece. Chociaż może to nie zastąpić aplikacji do mediów społecznościowych, daje Amazonowi nowy, potężny mechanizm umożliwiający wypychanie ogromnej biblioteki treści bezpośrednio do palców widzów.
