De opkomst van door AI gegenereerde influencers is verder gegaan dan nieuwigheid en heeft zichzelf gevestigd als een legitieme en lucratieve industrie. Nu worden de eerste “Oscars” voor AI-persoonlijkheden gepland, met een prijzenpot van $20.000 en een wedstrijd die mede wordt georganiseerd door OpenArt, Fanvue en ElevenLabs. Deze ontwikkeling betekent een belangrijke verschuiving: AI-beïnvloeders zijn niet langer slechts een trend; ze worden een geformaliseerd onderdeel van de scheppende economie.
De wedstrijd en de betekenis ervan
De wedstrijd, die maandag van start gaat, probeert talent ‘achter’ AI-beïnvloeders te herkennen in categorieën als fitness, komedie, muziek en zelfs fictieve personages. Inzendingen worden beoordeeld op kwaliteit, sociale betrokkenheid, merkaantrekkingskracht en de authenticiteit van het verhaal van de avatar. Met name kunnen deelnemers anoniem blijven, een kenmerk dat contra-intuïtief aanvoelt gezien de beoordelingscriteria authenticiteit omvatten.
Deze anonimiteit benadrukt een kritische spanning: de AI-influencer-ruimte gedijt op verzonnen persona’s, maar organisatoren beweren echtheid te waarderen. Het gebrek aan verantwoordelijkheid heeft er al voor gezorgd dat problematische figuren (zoals door AI gegenereerde blanke nationalistische rappers) met weinig toezicht kunnen opereren.
Beoordelingscriteria en zorgen
Tot de juryleden behoren onder meer Emmy-winnende komedieschrijver Gil Rief, de makers van het Spaanse AI-model Aitana Lopez en de MAGA-rapper achter Solomon Ray. Hun beoordeling zal zich richten op consistente branding, nauwkeurige avatardetails (zelfs het ‘juiste aantal vingers’) en interactie met volgers.
De nadruk op consistentie en betrokkenheid roept zorgen op over originaliteit. De wedstrijd gaat niet in op de vraag of ingediend AI-gegenereerd werk plagiaat is gepleegd door echte makers of bestaande vooroordelen bestendigt. Fanvue, de co-host, heeft al eerder kritiek gekregen – de ‘Miss AI’-verkiezing werd beschreven als een versterking van de giftige schoonheidsnormen.
De toekomst van synthetische authenticiteit
Ondanks deze problemen gelooft het merkhoofd van Fanvue dat makers zichzelf onvermijdelijk in hun AI-personages zullen inprenten. Het sentiment weerspiegelt een bredere trend: het internet heeft zich al aangepast aan synthetische authenticiteit, waarbij echtheid minder belangrijk is dan waargenomen echtheid.
Deze wedstrijd is een mijlpaal in de evolutie van de influencercultuur. Het suggereert dat synthetische persoonlijkheden aan bekendheid zullen blijven winnen, waardoor de grenzen tussen menselijke creatie en AI-creatie zullen vervagen. De implicaties zijn verstrekkend en roepen vragen op over intellectueel eigendom, verantwoordelijkheid en de toekomst van online-identiteit.
De economie van AI-beïnvloeders wordt volwassen en dit prijzenseizoen markeert een keerpunt. Of het echte innovatie viert of eenvoudigweg de bestaande problemen vergroot, valt nog te bezien.
