История Somebody Somewhere – это яркий пример того, как смелость, инновации и искусственный интеллект могут перевернуть судьбу компании. Три друга из Мексики, Антонио Нуньо, Фатима Альварес и Энрике Родригес, с детства мечтали о создании бизнеса, который соединит красоту традиционных ремесел с глобальными цепочками поставок. Так в 2016 году родился стартап, чья миссия – возродить искусство ручной работы и дать ему новую жизнь.
От локальных мастеров к мировым брендам
Somebody Somewhere объединил сотни сельских ремесленников из семи беднейших штатов Мексики, помогая им создавать одежду и аксессуары с использованием уникальных техник и материалов. Стартап выступал не просто как посредник, а как настоящий наставник, организовывая кооперативы, обеспечивая доступ к банковским услугам и создавая сберегательные фонды для сообществ. Каждая вещь, созданная руками мастеров, была пропитана историей и духом Мексики.
В первые годы Somebody Somewhere сотрудничал с компаниями вроде Ben & Frank (латиноамериканский аналог Warby Parker) и Rappi, но настоящий рывок наступил в 2023 году. Ключом к этому стал искусственный интеллект – модель Stable Diffusion.
Искусственный интеллект как волшебная палочка
Представьте: команда Somebody Somewhere “накормила” алгоритм данными о материалах, техниках и истории каждого мастера. В результате родились концептуальные изображения, демонстрирующие, как любимые товары известных брендов могли бы выглядеть, если бы были созданы руками мексиканских ремесленников.
Они поделились этими виртуальными шедеврами на LinkedIn и Instagram, прямо “пометив” компании-целевые аудитории. Среди них были Red Bull, Trader Joe’s, а затем – adidas.
Вирусный пост, который изменил всё
В марте Somebody Somewhere опубликовал в LinkedIn концепцию футболки сборной Мексики под брендом adidas, вышитой вручную мастерицами из Сьерра-Норте. Пост стал вирусным, набрав миллион просмотров и привлекая внимание сотрудников adidas.
Нуньо в своем посте подчеркнул социальную значимость проекта: каждая футболка – это шесть месяцев работы более 3000 ремесленников, возможность для 15 тысяч человек, включая семьи, выйти из бедности. Он описал, как эта инициатива станет символом уважения к мексиканскому наследию и вдохновит другие страны на подобные проекты.
Через день после публикации adidas связалась с Нуньо, а через несколько недель был подписан контракт на выпуск физического продукта для членов adiClub, футболистов сборной Мексики и создателей контента.
От концепции к реальности: QR-код как мост к истории
21 июня adidas и Somebody Somewhere официально анонсировали новую коллекцию футболок, каждая из которых – это 11 часов ручной вышивки, символизирующих 11 игроков сборной Мексики. На каждой футболке размещен QR-код, позволяющий покупателю узнать историю мастера, создавшего ее.
“Мы стремимся почтить труд мексиканских ремесленников и сохранить культурное наследие страны”, – заявил Пабло Кавалларо, старший директор по активизации бренда adidas.
Успех за счет ИИ: от 10 до 5000 продуктов в месяц
Somebody Somewhere перешел на новый уровень благодаря Stable Diffusion. Модель позволила им не только визуализировать идеи, но и ускорить процесс переговоров с брендами. Вместо создания физических прототипов, теперь они демонстрировали концепции, которые “говорят громче тысячи слов”.
Благодаря этому Somebody Somewhere заключил сделки с Gator Cases (экологически чистые аксессуары), Google, Uber, Stripe и Amazon, создавая товары для сотрудников, мероприятий и маркетинговых кампаний. В результате выручка компании за три года выросла в 36 раз.
Неожиданный успех благодаря QR-коду
Еще один любопытный пример – сотрудничество с Apple. В ходе случайного знакомства генеральный директор Nimble, компании, производящей экологически чистые электронные аксессуары, получил набор принадлежностей Somebody Somewhere в бизнес-классе Delta One. QR-код на тканевой сумке привлек его внимание и открыл путь к партнерству.
Nimble искала партнера для создания дорожных чехлов для своих PowerKnit зарядных кабелей USB-C, и Somebody Somewhere идеально вписался в их концепцию. В результате появилась эксклюзивная коллекция Apple с чехлами, созданными руками мексиканских мастеров, продающаяся в магазинах Apple по всему миру.
Somebody Somewhere доказал, что инновации и социальная ответственность – это не противоречивые понятия, а мощный тандем. С привлечением всего 1,7 миллиона долларов инвестиций компания стала прибыльной и готовится к новому раунду финансирования, чтобы воспользоваться растущим спросом на этичные и уникальные товары.
