Spotify právě prolomilo bariéru, kterou žádná jiná audio služba nedokázala překonat. Za předplatné Premium nyní platí tři sta milionů lidí. Toto číslo bylo zaznamenáno ve zprávě o hospodaření společnosti za druhé čtvrtletí zveřejněné v úterý. Oproti loňskému roku vykazuje nárůst o devět procent. Jde o zásadní posun v chování spotřebitelů.
Není to jen hluk. Spotify dominuje na americkém trhu audio streamingu. Apple Music je výrazně pozadu. Odhaduje se, že Apple má asi 100 milionů platících uživatelů. Kolik dohromady YouTube Music a Premium? Přibližně 125 milionů. Výhoda Spotify je skutečná. Je vzácné, že se streamovací platformy chlubí čísly placených předplatných. Obvykle je schovávají. Tato reklama je výjimkou z pravidla.
Cena takového přístupu? 12,99 $ měsíčně.
Proč lidé platí? Bezplatný plán je dodáván s reklamou. Placeno – zbavuje se toho. K dispozici je offline poslech, bezztrátový zvuk a správa fronty skladeb. Ale není to jen o mlčení. Je to o příležitosti. Spotify je agresivní. Používají celý arzenál nových nástrojů, aby donutili bezplatné uživatele k upgradu. Running Mode pro běžce, synchronizace stránek pro podcasty, prodej vstupenek na koncerty. AI chatbot, který zná vaši historii konkurzů. Chtějí, abys byl závislý. Tak, že zaplatíte.
“Stále jsme ve velmi raných fázích toho, co je možné, a budeme udržovat vysokou úroveň investičních požadavků.”
— Gustav Sörderström, spoluvýkonný ředitel
Tržby odrážejí poptávku. Celkové tržby vzrostly o 14 procent. To je 4,8 miliardy eur. Počet aktivních uživatelů za měsíc dosáhl 777 milionů. Meziroční nárůst činil 12 procent. Tempo růstu se zrychluje.
Příběh ale není jen o růstu a zisku. V prvním čtvrtletí došlo k propouštění. Třetina zaměstnanců, převážně v sektoru podcastů, opustila společnost v březnu 2026. Kontrakce na pozadí expanze. Technologický průmysl je zvyklý „vystřelit vpřed“.
Gustav Sörderström neskrýval podstatu strategie. Zmínil „lepší inženýrství, rychlejší vývoj“. Nové produkty. Nové způsoby zapojení. Cíl? Hluboce porozumět technologii. A proměnit je v něco, co se lidem líbí. Vytvořte hodnotu. Je to standardní firemní mantra, ale čísla ukazují, že to funguje.
Stane se Spotify příliš velkým na to, aby selhal? Možná. Příliš velký na to, aby se nestaral o detaily? Ještě ne. Společnost stále aktivně investuje. Rychle vydává nové funkce. Laťka zůstává vysoko.
Co se stane, když se každý posluchač stane placeným posluchačem? Brána se otevře. Další výzvou není přitažlivost, ale udržení. Jak zabránit těm 300 milionům, aby stiskli tlačítko pro odhlášení. Nehledejte další lesklou věc. Spotify sází na umělou inteligenci, podcasty a živé události, aby zvýšil loajalitu.
Uvidíme, jestli to bude fungovat. Trh je přesycený. Apple čeká. YouTube čeká. Závod nekončí. Jen zesílila.
